“慢文化”是由Sabria David等人提出的倡导从Twitter这样信息量过大过快的媒体形式中脱离出来，重新回归精读的文化形式。“慢文化”就好像“慢慢吃饭”一样，讲究精挑细选，斟字酌句，而不单纯强调一味扩大信息量。

如果需要在互联网中举个“慢文化”的典例，那不得不提到Aeon Magazine(万古杂志)。Aeon Magazine是一家关注思想文化的新型网络出版刊物，每周更新，主打提供有价值有深度的文章，提供多元视角。

最近Aeon Magazine刚刚迎接了它成立一周年的日子。一年前，两位住在伦敦的澳大利亚人Paul Hains和Brigid Hains创办了这家网络杂志。两人本身没人任何媒体背景，但却打造出一份一流的现代杂志。杂志不像其他web2.0时代的杂志那样强调浏览量，而是强调提高作者和文章的质量，并不发布任何广告。Aeon Magazine鼓励读者通过Instapaper，Kindle，Pocket等终端或插件，将网页上的内容保存下来离线浏览。Aeon Magazine提倡深度文化评论，表达自己关于存在主义的文章，以及自然科学方面的报告。Aeon Magazine尊重科学，同时也尊重个人经验，目标在网络上建立起崇尚真诚友善的对话氛围。

Aeon Magazine如今已成为人们眼中移动时代网络杂志的典范，它注重文章质量、对内容的消化吸收胜过经济利益。不论用户走到哪里，用何种终端，都可以毫无障碍的品味或分享文章，而不用受到承载文字的实体的约束。

创始人之一Paul Hains表示，“希望Aeon Magazine能拯救人们于海量信息的水生火热之中。我们提供的是有深度的报道，对所选择的信息点进行特别挖掘。”

过去一年中Aeon Magazine发表了一些颇有影响力的文章，比如人类学家Ross Anderson的8千字的有关人类灭绝可能性的报道，神经科学家Michael Graziano关于“意识”的新理论的报道，Mary HK Choi的《对母亲的赞歌》，Jessica Gamble的当代睡眠习惯研究等等。这些文章分别归类在“世界视角”，“自然&宇宙”，“生而为人”，“存在感知”等栏目下，并由优秀的编委进行编辑。编委团队由一批经验丰富的编辑组成，他们来自《每日电讯报》，《新政治家》，《洛杉矶书评》等著名报刊杂志。其中自然科学类文章虽然关注前沿科技，但却用最淳朴的语言循循道来，深入人心。

Aeon Magazine的编委Brigid Hains本身也拥有科研背景，获得历史学博士和人类学硕士。他表示，“不希望Aeon Magazine上的文章脱离大众，变成艰深的学术报告”，Aeon Magazine倡导的是一种“智慧平均”的惠及大众的思想。

Hainses夫妇希望通过建立这样一种“慢文化”的宣传平台，来对抗主流的泛阅读的信息轰炸。Paul Hainses表示，“我们都认为在当前的文化对话下，有些思想被忽视了。创办Aeon Magazine正是希望能提供关注这些被忽视的文化的平台。”Paul之前在金融业工作，但一直对心理学和比较宗教很感兴趣。他创办了Aeon Magazine，同时为其提供了丰厚的经济支持，足以支撑杂志三年的开销，同时也保证公司能在不依靠广告等其他收入的条件下，专心于提高杂志内容的质量。因此万古的例子并不适合拿来学习营销经营模式。

创办人之一的Paul表示，并不急于确定Aeon Magazine的经营模式，实际上他希望“能回旋的时间越长越好”，因为“互联网的环境风云莫测”，保持Aeon Magazine的自由身，为杂志作者提供可观的经济收入，对维持万古的品质十分重要。当问及具体给作者收入几何时，Brigid并没有给出正面回答，只表示“六成利润”在万古看来也十分合理。

同样有了经济保障，万古也能排除广告的干扰。而万古网站也并没有像一些同类网站那样竭力把用户留在自己的页面，而是采取“读者第一”的态度，支持读者选择“稍后在Kindle上阅读”的方式。虽然商业角度看还面临众多挑战，但Aeon Magazine“内容第一”的宗旨获得了读者的肯定。随着Twitter，Facebook，邮件等内容传递渠道的扩展，对一个网络杂志来说，其主页和发布文章的页面的重要性正在被杂志本身提供的文章以及整体体现的风格所替代。

Aeon Magazine希望成为有质量内容的代名词，它关注的不是文章有多少转载量，而是希望激发人们对内容更长时间的关注。当然经济方面万古有大多数创业公司所不具有的优势。在已经有资金保证的三年中，杂志将全力关注提升内容的质量。在经营方面，头12个月的精品出版成本资金问题已经解决，但随着杂志规模的扩大，固有资金的减少，无疑经济方面的压力会变得越来越现实。目前网站的流量尚令人满意，一些转载量大的文章，在推特或Facebook等社交媒体上的转载量能超过2千，但具体的转载量却并没有公开。

Aeon Magazine还开设了一个分站，名叫Aeon film(“万古电影”)，同样将遵循Aeon Magazine的风格，主要形式偏重短篇纪传文章。万古电影板块将着力从单一的文字记述类的杂志演变为多媒体形式多样的网络产品，让万古变得更加与众不同。

在网络发展要求文化不断提速的今天，以万古文化为代表的慢文化正逐渐努力渗入人们的生活。考虑到目前传统文化在现代媒体中的发展情况，这种标新立异的方式不失为一种充满可能性的尝试。

（via PD 译/快鲤鱼）