马云的余额宝上线，6天破百万用户，引发网民对“移动理财”的狂热关注。其实，那段时间悄然上线提供类似理财服务的，还有“挖财”。“挖财”作为国内最早一批做记账理财类APP，目前已累积有4000多万用户。他们的基金推广服务刚满月时正逢“七夕”，当天基金开户的用户数增加了3倍，实现的基金交易额增加了4倍！

如今挖财低调宣布，获得千万级美金融资，投资人为IDG合伙人李丰。李丰对互联网金融深有研究，还投资过美国硅谷的比特币公司Coinbase。他看好挖财团队以及挖财在金融相关的一系列金融业务。

从记账工具开始

其实挖财在2009年已经在关注理财类产品，但当时移动互联网、互联网金融的两个生态链条都不成熟， 赵晓炜（花名元宝）介绍。“前几年，马云说‘银行不改变，我们就改变银行’的话时，大家觉得马云是在吹牛大话，现在看来，其实阿里巴巴已经有很多金融类的举动了”。

今天的赵晓炜和他的团队的确看到一个极具爆发性的互联网金融市场。随着业务和市场需求的不断发展，未来在挖财APP中，除了能在线购买基金、保险外，还能完成信用卡还款、手机充值、缴水电煤等服务。

早期的挖财，定位是帮用户省钱。第一步，帮助用户通过记账、了解消费构成，有目的性地控制消费。第二步，帮助用户理财。比如，挖财会告诉用户买货币基金好，还是买其他理财产品好；以用户当前的消费和资产构成看，适合买风险较高、还是风险较低的理财产品。

挖财成立于2009年。初创团队当时在阿里巴巴的诞生地——杭州湖畔花园租了间办公室开始创业。当时正值阿里巴巴成立10周年，阿里巴巴B2B业务搬迁到钱塘江对面。声势浩大、擂鼓齐鸣的”阿牛过江“活动，让刚刚创业的赵晓炜羡慕不已。

赵晓炜虽然并非阿里系出身，但绝对属于马云的铁杆粉丝。自己的太太、投资人李治国、经常交流的圈子都是阿里人。早在2003年，赵晓炜跟李治国的口碑网合作，曾帮这个本地化生活服务网站做GIS地理信息系统。令他没想到的是，多年后自己创业，身份转变成阿米巴基金投资人的李治国又给了挖财上千万元天使投资。

“挖财”，犹如其名，赵晓炜就是想通过一款手机上的应用，记录用户的家庭收支情况，告诉用户钱的消费去向。他们最早从用户量最大的Windows Mobile、Java等手机平台切入，当时市面上的安卓手机还非常少。尽管当时WM平台上有记账类工具，但更像是一单机版软件，而挖财一开始，便支持云端存储。可以说，挖财是第一批真正意义上的移动互联网个人记账理财类服务提供商。目前，挖财已经实现包括iOS、安卓、黑莓等全平台的服务。

最早没有手机下载软件的渠道，赵晓炜把挖财放到PC下载站试水。开始每天有两三个注册用户，从第10天开始，人数每天翻10倍。这款只有3个人做的产品，前期市场反应还不错，这让赵晓炜看到了市场需求。随后，在没有什么规模推广的情况下，挖财的用户一步步平稳发展到30万、100万，并自然增长到今天的逾4000万用户。

赵晓炜承认，挖财并没有像《愤怒的小鸟》、《找你妹》、墨迹、微信等呈现用户的爆发性增长，但他始终相信挖财具备持久的增长潜力。“中国人在大学毕业前，对理财没有太多关注。但一般毕业两三年之后，开始筹备买房、成家，在没有过多收入来源的情况下，只能通过节流攒钱。这时他们会开始有理财意识“。赵晓炜感觉到，随着85后、90后智能手机用户的逐步增加，他们的理财需求很容易被引爆。 ”近两年将是挖财不错的增长时期，加上目前金融业的开放程度不断扩大，未来前景非常好”。

延伸到理财平台

做移动互联网产品多年，赵晓炜相信好的产品需要不断沉淀。沉淀的过程就是根据用户喜好不断做加法、减法的过程。基于对4000万用户的消费偏好、风险承受能力等的理解，赵晓炜希望挖财未来在信用卡管理、理财产品购买等业务上能形成自己的独特优势。团队今年研发的“挖财信用卡管家”推出没多久，就受到业界关注，多家银行的信用卡部门联系他们，希望进行业务上的合作。

“曾经有用户把挖财看成单纯记流水账，觉得对个人理财没有什么意义。但一旦坚持一段时间，用户就会发现，挖财不单是记账工具，还是生活日记，还是自己的理财依据”。

的确，挖财能清楚告诉用户：去年的今天你在干什么花了多少钱，今天的你有多少钱需要打理。挖财的价值在于对个人收支数据的累积和整理。正是在这种累积和整理中，挖财开始发现和满足用户理财需求，接入数米基金等用户需要的相关理财产品。

赵晓炜介绍，挖财目前接入的货币基金适用于低风险、低回报的人群。后续，挖财会挖掘更多层次的用户需求，让喜欢高回报的用户也能找到合适的理财产品。不断提升服务用户的广度和深度，帮用户管好钱，让用户“钱生钱”。（文/刘岩）