文/Bob

产品简介

Machine Zone的前身是Addmired,一支来自美国创业孵化器Y Combinator 的创业团队，成立于2008年，经过多年挣扎之后开始进入游戏领域，从事免费增值模式游戏开发，之后 Addmired 正式更名为 Machine Zone。

Machine Zone作为移动社区MMO游戏发布商，目前为止旗下代表作包括《iMob 2》、《Original Gangstaz》、《Global War》和《Race or Die》等游戏，已在iOS App Store实现近4000万次下载量，注册用户超过10亿。作为最早提供免费移动游戏的公司之一, Machine Zone在玩家之间建立起庞大的社交关系网，打造了一个活跃度很高的游戏社区，玩家平均每个月玩游戏的时间超过上亿分钟。

发展历程

2008年，Addmired作为Y Combinator旗下的新公司，也曾经发布过一些有名的作品，如它曾发布了一个流行的网络约会应用。但在挣扎了几年后开始瞄准了游戏领域，成为了首先发布免费移动游戏的公司之一，重组之后成为了一个正式的游戏开发商。

2009年1月，从在线Mob Wars的火热中得到启发，Addmired开始着手为iphone用户开发iMob Online。iMob作为一款免费游戏，最独特的地方是它可以依托Iphone的定位功能来查找周边其他玩家，然后可以邀请他们加入你的Mob family进而结成同盟。这就为游戏的社交性创造了一个非常大的舞台。2011年，Addmired 从Anthos 资本和Baseline Ventures中成功拿到了共计530万的首轮融资。2012年1月，Addmired发布了iMob 2，与之前相比，iMob 2的最大特点是新增了玩家之间的实时对话平台，游戏下载量很快超过3700万。2012年3月，Addmired在完成800万的B轮融资后，宣布更换名字为Machine Zone。截至2012年3月，Machine Zone共计发布了12款游戏，其中iMob 2,Global War, Original Gangstaz都成为IOS APP里前50最受欢迎app应用。同时，Machine Zone所发布游戏的存活时间也值得称赞，Leydon把这点归功于Machine Zone在社交性上所花费的心思。

2012年4月，Machine Zone不再局限于在苹果设备上推广游戏，他们开始尝试将移动MMO游戏带到Android 和Windows Phone 上。2012年8月，Machine Zone将3D绘图界的传奇Sim Dietrich收归旗下，为即将启动的基于社区的移动MMO项目确定图像技术的领军人物。2013年7月，Machine Zone的Fire Age游戏宣告要解决跨国界玩家之间沟通不畅的问题，希望通过实时翻译不同国界玩家之间对话的方式，来让每一个玩家能够在玩游戏时理解其他人说的是什么。2013年7月25日，Machine Zone正式在IOS平台上发布Game of War：Fire Age.

盈利模式

2012年8月13日，世界顶级游戏发布商EA宣布其重磅游戏《星球大战》放弃收费模式。此举意味着MMO（大型多人在线）游戏传统业务模式的终结。当前，几乎所有的主要的MMO游戏发行商都放弃了收费模式，主要依靠销售高级内容或虚拟商品来盈利。Machine Zone采取的盈利模式也是这样，从推出第一款游戏开始一直坚持的就是F2P的推广模式。

目前来看，Machine Zone的盈利点主要体现在两个地方，一个是游戏中高级的道具销售，另一个是大部分免费游戏都采用的植入广告收费。对于很多小型游戏发布商，尝试免费模式并不算太难，而对于游戏越做越大，投入越来越高的Machine Zone，每一款游戏的开发和营销成本都越来越高，能够长期适用这种模式唯一的原因在于其不断聚集的玩家数量。通过在游戏中为玩家建立实时交流系统，交友系统，团队联盟系统，Machine Zone极大地提高了玩家黏性。可以说，Machine Zone走的是注重游戏质量，提高玩家游戏体验的硬实力路线。

竞争对手

移动社交游戏领域越来越受到传统游戏发布商们的注意，如Gameloft 和Chillingo都在不断推出相应的作品。

Chillingo在被EA收购前出的每款游戏都是质量优秀的精品代表，之后就改变了游戏发行的风格，2011年一年在app store上共推出了481款游戏。虽然数量多并不意味着它的游戏质量变差，但是这么高频率地推出新游戏，很难聚集到真正的忠实用户。Gameloft则走的是游戏界的高端大气的路线，业界公认Gameloft出品必属精品。Gameloft公司（智乐软件）是世界领先的手机、PDA、数字电视及电视游戏软件开发商、出版商，成立于1999年的法国，同年成为该国上市公司，是Ubisoft（中文名：育碧，为全球十大娱乐软件开发商之一）的兄弟公司，跟育碧是联合家族产业，公司除了自主开发新游戏外，还不断利用集团优势将已经在PC游戏业取得成功的游戏移植成为手机游戏。截止2013年，已经在13个国家设有分支机构，享有手机游戏领域的EA之称。

除了这两个知名的手机游戏的竞争对手之外，日本的Capcom’s Beeline studio则是靠着稳扎稳打的风格，成功发布了诸如《蓝精灵村庄》和《Monster Pet Shop》等在热门手机社交游戏，吸引着玩家们的注意力。

不管竞争对手们如何，在免费移动游戏领域，可能最重要的竞争对手还是自己。各发行商只有不断提升游戏玩家的体验，才能立于不败之地。

融资状况

Machine Zone最开始拿到的是Y Combinator的种子投资，2009年开始进入游戏领域。2011年，Machine Zone从Anthos 资本和Baseline Ventures拿到了共计530万的首轮融资，用于新产品的开发和重点游戏的推广。2012年年初，在实现游戏app下载量超过3700万的优秀表现下，Machine Zone成功从Menlo Ventures再融资到800万美金。在完成第二轮融资后，Machine Zone也正式宣布更改公司名字，从创立之初的Addmired更改为Machine Zone，昭示着公司将专注从事游戏开发的新篇章。

最新一轮的融资将用于公司进军3D游戏开发领域，公司也在不断扩充相关技术领域的人才。同时，公司旗下的十几款游戏的推广也在融资后被列上日程，扩大已有产品的生命线，积极投资开发新的产品是此轮融资的目的所在。